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【学年论文】有关论商业包装设计商品化流程的系统性特征(论文材料)

星级: ★★★★ 期刊: 《包装世界》作者:曾朝辉 曾鸿燕浏览量:4956 论文级别:推荐本章主题:创意和商业原创论文: 5156论文网时间:2012年7月1日审核稿件编辑:Otis本文版权归属:www.lhfsf.com.cn 分享次数:4311 评论次数: 6794

导读:本论文是一篇关于创意和商业方面的优秀考试论文,对正在写有关于论商业包装设计商品化流程的系统性特征论文的写作者有一定的参考和指导作用,免费供学生们阅读下载。

文/曾朝辉曾鸿燕(广东顺德职业技术学院广州工程技术职业学院)

摘要:通过市场调查、分析与定位、创意与设计、生产与工艺应用、市场评价等几个方面的分类说明与分析,阐述了各流程在整个商品化过程中的地位与作用.本文图文结合论证了五流程阶段承前启后的逻辑关系,揭示了商业包装设计商品化流程循序渐进的系统性特征.

关键词:商业包装设计、商品化、流程、系统性

进行商业包装设计的市场开发,首先要进行充分的市场调查,进行相关资料的搜集与整理,然后对市场调查资料进行分析,并确定包装的商品定位,例如销售市场定位、商品档次定位、价格定位、消费对象定位等一系列定位因素,这些定位因素决定着包装的设计策略、设计表现与推广方式等.最后,确定包装设计的创意方案、设计表现形式、制作方法、材料运用与印刷工艺应用等方面的内容.简而言之,商业包装设计的商品化流程可以简化为市场调查、分析与定位、创意与设计、生产与工艺应用、市场评价5个部分.这5个部分环环相扣,构成了商业包装设计商品化流程的系统性框架.在实际工作中,系统性的理念将给设计师提供整体着眼、统筹兼顾与分步着手处理的有效方法.(图1)

一、市场调查

市场调查环节是商业包装设计商品化流程的起点.作为平面设计师,若要设计出市场适销、畅销的商品包装,必须在商业包装商品化前期进行充分的市场调查,收集充分的市场资料与设计素材,并进行适当的整理.市场调查使设计师充分了解市场和消费者的需求,以及商家能提供什么样的商品与服务给消费者;市场调查让商家与设计师达成沟通和合作的基础,只有二者有了共同的认识和目标,才可能更好地提供符合消费者需求的商品包装.市场调查给设计师提供了商业包装设计分析、定位的条件,为设计师分析商业包装设计的各个要素、确定商品包装定位提供了最直接的依据.(图2)

商业包装设计商品化必须充分依靠市场调查.消费者形成了需求,需求成就了市场,市场给设计师提供、反馈商品供需的信息,市场也提供了设计所需的真实素材与创造灵感.此外,通过市场调查,让设计师成为消费者与商家的沟通者.[1]

二、分析与定位

分析与定位是基于市场调查基础之上的商品化流程.所谓分析,包含几个基本的内容:一是生产厂家与产品的基本信息,如厂家的生产规模、实力、信誉、产品质量、产品特点等;二是消费者的需求信息,如消费者的年龄、性别、购买能力、消费观念等;三是商业包装的市场与商品定位,如商品的目标市场定位、档次定位、价格定位、消费者定位等;四通过分析,确定如何对包装设计的资料与素材进行选择、提炼、运用等.

通常,厂家生产的产品只有通过开发设计、储运流通、进入商场销售诸环节才能成为商品.换句话说,产品通过买卖变成了商品,如果没有买卖行为,产品依然是产品,不具有商品特性,或许只能堆积在厂家的仓库里,无法成为消费者所需要的商品.商品开发者与设计师们通过商品化流程,使各类产品变成了商品.包装设计给商品穿上了美观与适度的外衣,贴上了商品类别与档次的标签,创造了商品与消费者直接沟通的形象平台.俗话说,包装是立体的、无声的广告.那么,如何让商品包装成为促销的优秀立体广告?怎样才能让商场准确地提供消费者所乐于接受的商品包装?如何让包装设计画面更加有效地传达商品信息、厂商信息,或吉祥美好的印象?解决问题的答案是:对商业包装进行明确的商品定位与设计分析.包装作为商品的信息载体与保护外壳,必须通过市场销售环节进入到消费者的手里,才能满足消费大众的需求.因此,建立在“市场调查”基础之上的准确“分析与定位”,是好包装设计的基础,是设计师解决包装商品性与美感问题的最佳途径和方法.

三、创意与设计

设计在于创新,创意是创新的核心内容.创意是一种创造性的劳动,创意的物质基础是人脑及其思维活动.创意思维并非单一的思维形式,它通过发散思维、辐合思维、形象思维、抽象逻辑思维等类型综合演进形成创造性思维.一般而言,创意依附于设计的形态与构造之中,设计是创意表达的外在形式和组织结构,创意是设计形态的灵魂.没有创意的设计形态不是好设计,没有设计形态的创意只能停留在想象阶段,好的创意与设计形态共同承载商业包装商品信息与艺术美感.可见,创意与设计的关系是相互交融、辩证统一的.包装的创意既要符合设计表达对象的内容需要,也要有利于商品形式美感的创造;既要体现商业包装的商品性,也要体现包装设计的艺术性.从包装的结构设计、容器造型设计、编排设计、寓意等几个方面的内容来看,创意贯穿其中,充分体现了创意的无处不在.

有了前面的市场调查、分析与定位阶段的前期工作,商业包装的创意与设计展开就会变得有的放矢了.市场调查、分析与定位的目的是为了能塑造一个畅销的、量身定做的商品包装,而创意与设计使商品包装产生了良好的整体而美观的视觉形象.从设计师的角度来看,创意与设计既要符合生产商的利益,也要符合销售商的利益,还要讨得消费者的欢心,商业包装创意与设计的最终目标是塑造品牌与促销.从商业包装设计商品化流程的整体来看,创意与设计也要适合于制版、印刷、印后加工、材料及工艺应用等环节的需要;符合包装的绿色环保、可再生利用等功能需要;符合国家、民族地区的法律法规、风俗习惯、宗教信仰及文化特点的需要等.

对于商业包装的创意与设计流程,主要存在两种错误的认识倾向.

(一)把创意与设计看成是包装设计(或设计师任务)的全部,忽略前期市场调查、分析与定位的重要性,认为设计师做

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好创意与设计工作就万事大吉了.如果抱着这种认识,做出来的包装设计,其结果只能是空洞的形式,即包装设计仅仅是单一形式美的包装结构、形态与编排,缺乏商业包装的正确诉求,也不可能与消费者建立有效的商品信息交流平台.最终,包装无法达到与市场消费者有效沟通的目的,导致商品滞销,使生产厂家与销售商的市场营销目标也无法实现,在一定程度上造成厂商资源的浪费与经济损失,也必将给设计师的信誉带来危机.这种认识倾向多数发生在高校艺术设计专业的在校学生身上,或者是刚刚进入设计行业的初学者,他们的共同特点是:对市场与消费者的认识有限,缺乏与客户沟通的经验;缺乏商业包装设计商品化流程的系统认识,商业设计经验不足.

(二)虽然认识到市场调查、分析与定位等前期工作的必要性,但包装开发者及设计师在包装设计商品化过程中过分依赖创意与设计环节,忽视了前期工作的重要性;或主观臆断市场需求,盲目进行商品包装的分析与定位,不尊重客观事实与调查数据,寄希望于包装设计的视觉效果去打动消费者、推动市场销售.这种倾向的发生可以归结于两个方面的原因:一是设计师对商业包装设计商品化过程缺乏客观认识与实际操作经验,急于得到一个主观上认为成功的视觉形象,这叫设计师自我中心化;二是委托厂商对商业包装设计商品化过程缺乏清醒的认识,盲目压缩设计师开发设计的时间与经费投入,表现为:委托商重视产品的生产制造环节,忽视设计环节,通常是匆忙找人设计包装.设计工作没有足够的时间保障,并随意压低设计费,致使设计师无法按照正常的程序去展开包装的商品化过程.在中国当前快速发展的市场经济下,这种现象屡见不鲜,其不良后果是:设计师被迫应付,为尽快拿到设计费而想方设法去迎合客户的喜好,完全忽略市场需求,甚至偷工减料、敷衍了事,最终背离了商业包装设计商品化过程的系统性与科学性,这种现象叫委托商自我中心化(或长官意识).

可见,创意与设计不是包装设计的全部,它只是商业包装商品化过程中的一个环节.形式上最美的包装设计也不能背离商品性与市场需求,否则创意只能成为无本之木、无源之水,设计只能成为空洞的装饰符号.

四、生产与工艺应用

在这里,生产主要是指创意与设计之后,包装成型所需的印前图文信息处理、制版、印刷和印后加工等生产流程.工艺应用主要指印刷设计工艺的应用及材料工艺应用,如:印前图文信息处理、制版工艺、印刷工艺、印后加工工艺、新材料加工与应用工艺等.在生产实践中,生产与应用两者是密不可分的,作为印刷设计的包装,创意与设计方案必须通过生产加工环节才能得以实现,并在生产环节中伴随着工艺的综合应用.(图3)

通过生产与工艺应用,包装产品才有可能进入储运、流通与销售环节,成为真正意义上的商品包装.生产与工艺应用位于商业包装设计商品化过程的后期,这个环节很容易被设计师忽视.可能大多数设计人员认为包装生产是制版厂、印刷厂的事情,与他们关系不大,这种主观上的认识是错误的;另外一种情况是那些刚入行的高校毕业生,他们本身缺乏足够的生产性实习经验,在包装设计后期的生产与工艺应用环节显得无能为力.

包装的印刷设计工艺应用对于印刷成品质量十分关键,是实现设计创意、视觉效果预期的重要保证.下面针对商业包装设计商品化流程中的印前图文信息处理、制版、印刷、印后加工及其工艺应用,进行必要的简述.

1.印前图文信息处理——包括图像处理、文字大小及字体类型设定、色彩成分与使用规范等,这个流程的工艺规程多,在保证设计美感的同时,重点要保证生产的质量标准.以图像处理为例来说,在包装设计中,数码摄影图像、
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论商业包装设计商品化流程的系统性特征
创意和商业考试论文

等许多问题.[2]

2.印前制版——制版类型由印刷类型决定,印前制版最关键的任务是在规范的设计原稿上进行电脑拼版工艺处理,将原稿变成可供制版的规范分色稿.晒版工序把菲林版原稿图文复制到PS版上,制成胶印版(平印版);凹印制刷需要经过更为复杂的工艺流程,以电子雕刻或者涂布腐蚀的形式制成印刷版辊;丝印制版需要绷网、涂布感光胶、晒版和水洗等工序来完成.

3.印刷阶段——是指安装印刷版、油墨、纸张(承印物),调试机器、试印到完成套版印刷的过程.这个生产阶段完成的是印刷半成品.

4.印后加工阶段——包装生产的印后工序主要有:覆膜、裱糊、烫金、凹凸、磨光、裁切、模切、折盒、粘贴等.这个阶段重点是新材料、新技术的工艺创新与应用.印后加工阶段是印刷半成品成型的最后环节,对包装印刷设计而言,这个环节对提升包装品质和商品的附加值十分重要.[3]

可见,商业包装生产与工艺应用给包装设计商品性和艺术性的实现提供了条件,赋予了包装具体的功能、形态和品质,是呈现商业包装“创意与设计”的媒介载体,它为进入市场销售做好了最终的准备.

五、市场评价

市场是检验、评价包装设计是否成功最有说服力的角色,市场评价可以理解为市场及消费者对商业包装设计所持有的态度与接受程度.投放到市场的商业包装,在客观上都会获得一定的市场评价,

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而市场评价的信息需要通过设计师和商家去收集处理才能转化成包装设计改版或新版的直接依据.一般而言,市场评价信息的收集渠道可以归纳成以下几种:一是商品包装投放市场之后,通过生产商或者经销商获得市场评价信息,主要了解商品包装上市后的销售状况,同时征询委托商方面的建议,获得市场评价的间接信息:二是直接去市场(商场)对销售人员进行访问,收集他们从消费者方面反馈来的评价信息,也了解销售商及销售人员对商品包装的评价;三是直接对消费者进行访问,了解他们对商品包装的购买动机与好恶情况,这是最为直接有效的市场调查方法;四是使用调查问卷或委托专业调查机构进行市场评价调查等其它方式收集市场评价信息等.市场评价有利于提高设计师对商业包装设计整体性和系统性的认识,有利于丰富设计师的市场经验;有利于提高生产商商业包装设计开发的成功率,为今后的包装设计提供参考依据;也可使商家充分认识到市场的力量,改变“长官意识”与主观臆断.

总的来说,市场评价具有客观性和真实性,是市场调查工作的延伸,是对包装设计定位与分析的一次检验,也是再次进行包装设计定位与分析的参考依据.对商家和设计师而言,它既是商业包装设计商品化流程的结束,也是下一个新商品化流程的开始.

六、结语

综上所述,商业包装设计商品化过程的各个流程形成了一个完整的商品包装生产链,各个流程既有一定的独立性,又有依承性,相互联系,相互制约.可见,商业包装设计商品化流程具有循序渐进的系统性特征.(图4)

参考文献:

[1周梅.礼品包装的理性回归探析[J].重庆:包装工程,2010:10

[2]曾朝辉,凹印包装设计的印刷工艺特点分析[J]重庆:包装工程,2008:8

[3]曾朝辉印刷设计与工艺应用[M].北京:高等教育出版社,2009:8

[ 参考文献 ]

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